Si hay alguna profesión que cambia de manera radical día con día es el marketing. En la era digital, los profesionales que se dedican a esta labor deben tener un ojo en la creación de mensajes y promociones, y otro en las nuevas capacidades de medición que otorgan las herramientas digitales.
Un nuevo estudio de Nielsen reveló que hoy en día los Directores de Marketing se han convertido en la pieza más importante para el crecimiento de las marcas. Ellos se encargan de supervisar el gasto de los medios y la inversión en nuevas tecnologías que ayudan a cuantificar los resultados comerciales reales.
Según una encuesta realizada para el estudio, los mercadólogos colocan los canales sociales y de búsqueda como la estrategia de mayor importancia en eficacia digital.
Sin duda, la publicidad digital ha eclipsado los canales tradicionales y se espera que la tendencia continúe creciendo.
De acuerdo con el estudio, 82 por ciento de los encuestados reveló que planean aumentar el gasto total en medios digitales durante los próximos 12 meses.
En cuanto a medios tradicionales, la televisión se colocó como el medio más importante, seguido de la radio que continúa liderando todos los canales en términos de alcance semanal en Estados Unidos.
Según el estudio, sólo 30 por ciento de los encuestados planea invertir más dinero en medios tradicionales.
Por supuesto, el área de marketing es un equipo compuesto; la integran desde tecnólogos, planificadores, creativos y analistas de datos para crear estrategias exitosas.
Hablando de estrategias concretas de marketing digital, la publicidad a través de video se ha colocado como la más importante en los últimos años.
Según un estudio de Interactive Advertising Bureau, 59 por ciento del presupuesto de publicidad digital se asigna actualmente a video digital, un aumento constante en la participación desde 2016.
El estudio encontró que 54 por ciento de los compradores de anuncios planean aumentar su gasto de publicidad en video digital y móvil en los próximos 12 meses.
Fuente: https://tecnologia.mediatelecom.com.mx/2018/07/23/apenas-30-de-los-mercadologos-invertiria-mas-en-medios-tradicionales/
